思政赋能地方媒体系统性变革的思考

　　地方新闻媒体正处于系统性变革的关键期，思想政治工作与媒体系统性变革具有天然的耦合性。媒体作为意识形态工作的主阵地，自带思想政治宣传教育职能。思想政治工作作为“压舱石”，能够帮助地方媒体在数字技术浪潮中坚守价值坐标，在转型变革中实现正能量与大流量同频共振。

一、地方媒体变革中思想政治工作面临的突出问题
　　当前，地方媒体系统性变革面临三重挑战：技术迭代与价值坚守的博弈，市场逻辑与公共属性的冲突，组织转型与队伍适应的矛盾。
　　在价值导向层面，地方媒体易犯“流量至上”冲动。一些地方融媒体平台内容同质化严重，在地化服务不足。究其原因，思想政治工作未能深度融入内容生产流程，对用户需求的理解停留于浅层数据，忽视了对受众价值认知的引导。
　　在体制机制层面，思想政治工作在组织变革中的渗透力不足。媒体绩效考核体系偏重量化指标，传统科层制与全媒体生产流程时有冲突，采编人员跨部门协作交流仍有障碍，未有效构建起一体化运营的思想基础。
　　在队伍建设层面，思想政治工作方式方法单一老套。既懂新媒体技术又具备政治素养的复合型人才短缺。思想政治教育多以集中学习、专家讲座等传统说教模式为主，难以满足“Z世代”从业者的认知特点，青年媒体人体验感获得感不强。

二、着力构建思政赋能媒体变革的制度体系
　　推进思想政治工作与媒体变革的深度融合，需要构建“三维赋能”的工作体系：
　　（一）价值赋能：锚定政治引领坐标系
　　将理论武装与实操练兵相衔接。认真学习关于媒体系统性变革的政策文件，落实“第一议题”制度，通过组织培训、跟班学习、实战演练等方式，持续搭建学习交流平台，不断提升采编人员的综合素养。将新闻宣传与思政教育相融合。深入挖掘重大主题、重要政策、重点选题中的思政元素，如党的重要会议精神、国家发展战略、地方中心工作等，通过全媒体新闻报道阐释其理论逻辑和现实意义，以更好地引导社会舆论、凝聚思想共识。
　　（二）组织赋能：重塑协同创新生态圈
　　打造“思政+技术”双轮驱动架构。打通传统媒体与新媒体平台采编系统，实现“一次采集、多元分发”，建立“报网微屏端”融合传播矩阵，实现思政内容的全覆盖。推进技术赋能重构传播范式，实现算法推荐与精准推送，运用大数据分析增强态势感知，在媒体技术部门探索设立“价值观算法工程师”岗位，将主流价值注入推荐算法，建设智能化的内容风控系统。建立“项目+制度”培养教育模式。构建价值传播效果评估模型，在全媒体评价体系中，可增设“价值引导力”“文化传承度”等指标，形成可量化的思政工作效能评估机制。重构扁平化组织管理体系，完善融媒体工作室、项目负责人制等机制，建立跨部门联席会议、专项资金保障和监督协调机制，推动“压力传导型”向“价值内化型”转变，让思想政治工作成为主体自觉行动。
　　（三）文化赋能：培育知行合一新场景
　　构建“浸润式”教育场景。推动思政教育数字化创新，将思想政治教育嵌入新媒体场景（如短视频、H5、虚拟社区），通过“小切口叙事”实现价值传递。创设“行走的思政课”，组织采编人员深入基层捕捉时代脉搏。打造价值共创平台，发起“融媒共创”计划，将优秀自媒体工作室纳入内容生产链，在互动中凝聚共识，激发在地化认同。建立“传帮带”传承机制。实施“青蓝工程”，安排资深党员记者与青年员工结对，在新闻实战中传递职业精神。构建涵盖选拔培养、多维评价的激励机制，通过专业培训和实践共同体培育职业化队伍，促进个体发展与体系目标协同。挖掘地方优秀文化资源，打造“理论+故事+场景”的传播范式，开展“好记者讲好故事”活动，为地方媒体变革持续提供内生动力。
　　总而言之，地方媒体的系统性变革既是技术革命，更是思想革命。唯有将思想政治工作深度嵌入变革全过程，才能实现“物理重组”向“化学反应”的质变。这需要构建起价值引领、组织创新、文化滋养三位一体的工作体系，推动地方媒体在坚守党媒属性的同时，进一步焕发时代活力，真正担负起凝聚社会共识的区域性新型主流媒体。

□王时武