书写城市礼物进化史

　　在浙江省湖州市，一场持续六年的“好伴手礼”评选活动，正悄然改写着城市礼物的进化史。日前，湖州市第六届“好伴手礼”现场评测公益活动落幕，15件“金牌”产品问鼎榜单。从2020年首届评选至今，已有116款“金牌伴手礼”脱颖而出，成为游客“可打包的记忆”、企业“可长大的品牌”、城市“可传播的名片”。
　　据悉，在“好伴手礼”评选活动中，湖州市市场监管局联合市消保委采取多项举措，助推活动取得更多实效。一方面，推动相关产品升级。国芳粽自获首届金牌后，不仅在热门景点开设古色古香门店，还推出网红口味，以“江南文化+时尚IP”策略走向更广市场；东方丝绸借力评选重塑品牌，以“东方美学+科技丝绸”打开溢价空间，其《湖韵》系列丝巾深受外国游客青睐；吴南兴为银杏果贴上“健康标签”，打造“银杏皇后”系列银杏面和银杏酒礼品，让长兴银杏果完成华丽转身。另一方面，着重推进评选迭代。该市标准化研究院院长邹新强已连续担任六届活动评委，他回忆道：“六届评选标准历经三次升级，从初期‘安全、好吃好用、代表湖州’的基础指标，逐步融入文化叙事和消费场景的考量，如今更注重产品背后的故事与所带来的‘情绪价值’。”六年来，评选始终紧扣市场脉搏，既守住品质底线，又刷新文化上限，让传统工艺与现代审美同频共振。
　　值得关注的是，湖州市市场监管局还联合市消保委着眼市场突围，帮助相关企业完成从本地特色到全国知名的深耕。六年来，该局联合市消保委组织企业赴机关、景区及环太湖、长三角展销，拓宽市场；出版《湖州百件好礼》画册入驻各大图书馆并植入产品二维码，实现“码上下单”；打造“礼遇湖州”选品中心，让伴手礼讲述湖州故事；在知识产权、标准认证等方面持续赋能，提供融资支持累计达12亿元。
　　“伴手礼的终极考场不在评委打分表，而在老百姓的购物篮、游客的行李箱、快递小哥的电动车。让更多‘好伴手礼’出圈，是我们近年来的工作重点。”该市消保委秘书长唐培强表示。
　　据悉，湖州市市场监管局还将联合市消保委筹建行业协会，让“好伴手礼”入驻“农村家宴服务在线”平台等更多消费场景，推动“好伴手礼”走向更广阔的市场，不断丰富“在湖州看见美丽中国”城市品牌内涵，努力打造提振消费信心、拉动消费增长的“金名片”。

□孙建新 王云静