发布时间：2025-11-14
近年来，广西壮族自治区柳州市以“品牌建设+营商环境”双驱动，打造出五菱、柳工、柳州螺蛳粉等知名品牌矩阵。2025年全市有效注册商标近5.68万件，其中五菱、柳工入选中国500最具价值品牌，柳州螺蛳粉以150.51亿元品牌价值跻身全国地理标志品牌第19位。但面对日益激烈的全球化竞争和不断加快的产业转型，该市深入实施商标战略，帮助企业提高产品附加值、增强竞争力，推进“柳州制造”向“柳州智造”“柳州创造”转变。
多方面培育商标，数量质量齐提升。柳州靠“市场主导、企业主体、政府引导”模式，在增加商标数量的同时注重提升质量。在企业层面，柳州市市场监管部门推进“商标培育工程”，“十四五”期间举办60多场知识产权培训，引导企业把商标纳入发展计划。如，五菱创建“主商标+子品牌”体系，“宏光MINI”新能源汽车成为国民品牌；柳工围绕“LIUGONG”商标布局全球。在区域品牌层面，构建“地理标志+示范区”模式。柳州螺蛳粉国家地理标志保护示范区创新全产业链标准体系建设，从种植到销售全链条管控，带动产业链产值超750亿元，经验做法入选全国首批典型案例；融安金桔地理标志保护示范区则建立“统一标准、统一包装、统一溯源”的品牌管理体系，2025年品牌价值达65.2亿元，帮助种植户人均增收超1.5万元。
用商标连产业，放大经济效应。柳州以商标为纽带，把不同产业融合起来。“商标+工业”方面，柳工、欧维姆等企业通过商标整合上下游，形成工程机械产业集群，柳工商标覆盖全系列产品，欧维姆以“OVM”商标参与港珠澳大桥建设。“商标+文旅”方面，五菱突破制造边界，涉足宏光MINI主题民宿、螺蛳粉文创车贴等周边品牌；螺蛳粉从食品商标变成城市IP，建成螺蛳粉小镇、工业旅游线路，实现“一碗粉带火一座城”。“区域品牌+企业商标”方面，整合三江茶、柳城云片糕等，构建“柳州味道”矩阵。2024年三江茶叶种植面积21.5万亩，产值87亿元，“三江早春茶”入选全国茶品牌TOP50，品牌价值36.5亿元。
全流程服务，帮企业少跑腿。柳州围绕企业需求，建设“商标注册、运用、保护、管理”全周期服务网络，目前全市拥有1个知识产权保护中心、1个国家商标业务受理窗口、1个商标质权登记点和12个品牌指导站，柳州企业在家门口就能办商标申请、质押融资等业务。国家商标业务柳州窗口2021年设立以来，已办理1.2万件业务。同时，创新“政府风险补偿、银行利率优惠、评估机构让利”模式，为企业办理商标质押融资，“十四五”期间帮助企业融资5.27亿元，连续7年居广西第一，有效解决小微企业“借钱难、借钱贵”问题。
严打侵权，护好品牌。柳州构建“多方面协同”保护体系：一是加大案件查办力度。“十四五”期间全市共查办商标侵权案件475件，设立知识产权巡回法庭，快审快结，已受理1737件民事案、审结1679件。二是加强区域品牌保护。监测到“柳洲妹”“螺柳洲”等商标恶意注册，通过法律程序对这些商标进行无效宣告，避免品牌价值稀释。三是提升海外保护范围。柳州市知识产权保护中心为企业查询海外商标信息、提供维权咨询，重点解读美国、非洲、东南亚等国家、地区的商标政策。2025年一季度，柳州企业海外商标维权涉案金额已达10万美元，企业出海意愿从“不敢出”变成“想出海”。
□中国市场监管报记者 孔国俊 通讯员 刘佳为 韦焰艳
