为什么你写的文章没人看？可能输在了标题上

　　标题可能决定不了文章的成功，但一定能决定文章的失败。2008年，笔者推出了全国重大典型——军旅编辑家黄涛，曾在《解放军文艺》杂志发表题为《星火燎原》的报告文学，3万多字，当时推广重大典型有一个硬性要求，必须在网络上有多少网友阅读人物的报道。我就去找新浪网读书频道的主编林伟东，希望他能够推荐一下该文。伟东主编说：“我们是读书频道，你写的是一个中篇报告文学，没法转载。”在他的建议下，我在新浪网开设了一个名叫“文娱胡同”的博客，我将这篇文章发表在博客上，当天只有几个人阅读。我再一次找到伟东主编，他说：“你这个标题不行，《星火燎原》肯定没有人点。”我反复看了一些点击率高的文章标题，最后改标题为：《震动中南海的那部书》和《毛泽东一生唯一题词的那部书》。因为《星火燎原》作为一套丛书的总名称，收录了一千多位开国将帅写的文章，也是毛泽东主席一生唯一题写书名的书。当天就有7千多万人阅读。
　　标题是文章的眼睛。我们平时读文章、看新闻，最先注意到的往往就是标题。一个好的标题能够吸引读者的注意力，激发他们的阅读兴趣。“看文先看题”“题好文一半”，抓精品要从抓标题开始。无论是文章还是广告，吸引读者或顾客的关键，就在于标题的威力。
　　标题的威力是什么？首先，标题能像个向导一样，告诉咱们这篇文章大概是讲什么的。比如说，《30分钟就能瘦身？这是“教母级”健身大师的答案》这个例子通过设置疑问、反差设问和极端描述等手法，有效地吸引了读者的注意力，提升了文章的点击率。要是标题起得不清楚，我们可能都不知道该不该点进去看。
　　再者，一个吸引人的标题能勾起咱的好奇心。就像《神秘事件背后的惊人真相》，看到这样的标题，谁不想赶紧弄清楚到底是啥神秘事件，真相又有多惊人呢？这好奇心一上来，就忍不住要读文章了。
　　标题还能体现文章的重点和核心。比如说《友谊的真谛：真诚与包容》，一眼就能看出这文章主要是围绕
　　友谊的真谛，并且重点在真诚和包容这两点上。
　　好的标题能给人留下深刻的印象。要是标题起得特别精彩，就算过了好长时间，我们还能记得。比如《梦想的翅膀永不折翼》，多有力量的一句话，想忘都难。
　　另外，标题对于作者来说也很重要。它能帮助作者整理思路，明确自己要写的核心内容。在写文章之前，先把标题定好了，写的时候就更有方向，不容易跑题。
　　总之，标题的作用太大了。它既能引导读者，又能吸引读者，还能概括文章重点，可以说是文章的“门面担当”！一个好的文章标题必然有两大功能：第一就是在读者看到这个标题的一秒钟内，要能吸引读者有点击的冲动。第二就是能促使读者继续向下阅读的欲望。
　　如果不能同时做到这两点，就算你的文章内容再好也无济于事，因为在现在“快餐文化”时代，很多信息汇聚在一起，如果标题中没有什么能够吸睛驻足的特点，很多读者就会一划而过，根本就没有机会去认识文章的妙处。如果顾客连产品文案都没看，我们也没办法销售产品，所以标题的最大作用就是让人点进来。点的人越多，就代表接触到了解到产品的人越多，这样下单的人才可能多。
　　举个例子，这样就会很直观地体现出标题的重要作用。假如用同样的一篇文案，但是取了两个标题。其中一篇文案获得了1万的点击量，另一篇文案则达到了3万的点击量。基于1%的转化率，这差异可能意味着你的收益提升了三倍。当文章的标题既吸引人又精准地传达了内容要旨，它才真正发挥了作用，吸引了目标消费者的关注。

　　（作者系中国作家协会会员、中国记者协会理事王南方）