来源：中国市场监管报
发布时间：2025-11-26
冬季本是农闲时节，而在安徽省亳州市利辛县巩店镇永昌社区（以下简称永昌社区），却是一派忙碌热闹景象。
在永昌金果种植专业合作社的分拣车间，村民们正忙着将留存的翠冠梨分级分拣，然后装进贴有“田永昌”注册商标标识的包装箱内。近年来，在商标品牌赋能下，一颗普通的翠冠梨鲜果蜕变为“金果”，成为带动村集体经济腾飞、农民致富的“甜蜜引擎”。
在当地市场监管部门指导下，利辛县永昌金果种植专业合作社提交了“田永昌”商标注册申请，2014年5月21日获得核准注册，使用在第31类“梨”等商品上。“有了注册商标，我们有了打造‘永昌名片’的信心！”永昌金果种植专业合作社负责人田锡侠说。
树立品牌 逆境破局
“以前种梨是‘看天吃饭、看市卖价’，丰收了愁销路，小年了愁收入。”田锡侠的话道出了曾经的困境。十多年前，永昌社区仅种植100多亩梨树，分散的种植模式、单一的销售渠道，梨农常陷入“丰产不丰收”的困境，品相稍差的尾果常因滞销烂在树上。2014年有了注册商标后，永昌社区出产的翠冠梨在品牌作用的推动下，逐渐打开了市场，目前当地梨种植面积超1000亩，翻了10倍。
但是，彼时永昌社区的梨产业仍未能摆脱看天吃饭的现状，如何将发展的主动权牢牢握在自己手里，依然是当地求索的目标。
永昌社区的发展愿望，当地市场监管部门看在眼里，提出以“田永昌”商标为引领，打造品牌矩阵的思路。“永昌社区有千亩梨园的基础，‘田永昌’品牌翠冠梨品质优越，入选‘皖美农品’区域公用品牌，有较大的市场影响力。我们第一步破局的思路，是把资源变成品牌，延长产业链，提供更多工作岗位，多渠道增加农民收入，帮助农民致富。”利辛县市场监管局有关负责人表示。
田锡侠算了笔账：“鲜果批发价一公斤6元左右，做成饮品每瓶能卖10元，附加值翻了近3倍。”永昌社区党总支书记王洪三介绍，如今，永昌社区已构建起“鲜果销售+深加工+副产物利用”的产业链：盛果期优质梨销往全国市场，质量合格的尾果加工成梨饮、梨糖等产品，产生的梨渣可以作为牲畜饲料，真正实现了物尽其用。目前，在当地市场监管部门的指导下，永昌社区正积极筹备申请注册“永昌社区”相关商标，与“田永昌”注册商标形成商标矩阵，助力当地梨产品发展。
品牌引领 致富有道
由于“田永昌”品牌翠冠梨相关产品的市场影响力不断提高，带动永昌社区的梨产品饮品、巩店粉丝、香椿、特色辣椒酱等农产品知名度提高，被更多消费者熟知。2024年，永昌社区将消费者喜爱的当地农产品制作成“永昌大礼包”销售，订单突破2000份，直接增收40万元。
不仅如此，为拓宽销路，永昌社区还打造网络直播间，王洪三带头作主播，在镜头前推介梨饮和特色农产品。“全国各地的订单都来了。”直播团队成员李桂真笑着说，她既是主播也是务工村民，每月能多赚2000多元。
永昌社区还有很多像李桂真这样致富的农民。
“土地流转有租金，梨园务工有工资，年底还有分红，日子越来越有奔头。”72岁的村民汝良芬一边分拣梨子一边说。她把自家3亩地流转给永昌合作社，自己常年在梨园务工，从修枝、授粉到采摘、包装，收入大幅提高。像她这样的务工村民，旺季时有近80人，平时固定用工也有近30人，受益群众近百户。
这种“合作社+村集体+农户”的模式，让村民实现了多重收益。永昌合作社通过土地流转集中土地发展规模化种植，为农户提供统一技术指导；村集体通过入股深加工项目、管理销售渠道获得收益；农户则享有土地租金、务工工资、利润分红三重收入。2024年，永昌社区集体经济收入达850万元，实现首次分红。
产业发展还吸引了返乡创业力量。青年田亮亮原本在外地打工，看到家乡梨产业发展势头好，回来加入直播团队，负责短视频拍摄和线上运营。“现在每月收入比在外打工要高，还能陪伴照顾家人。”田亮亮说，越来越多年轻人选择回乡，为产业发展注入新鲜血液。
产业升级 提高价值
梨产业在品牌助力下蓬勃发展，为永昌社区经济发展带来了连锁效应。该社区依托千亩梨园打造“记忆乡愁・和美乡村”精品路线，发展农旅融合产业。春季梨花盛开时，游客前来赏花摄影；夏季果实成熟时，采摘体验人气火爆；秋冬时节，梨饮、梨糖等深加工产品成为热销伴手礼。去年，社区仅农旅项目就增收超30万元。
经济收入有了保障，基础设施也随之升级。永昌社区修建了3条产业路，方便梨子运输；新建冷库和分拣车间，降低鲜果损耗；改造村民住房，发展民宿经济。“以前路不好，梨子运出去要颠坏不少；现在柏油路通到梨园，冷链车直接上门，损耗率从20%降到5%以下。”田锡侠说。
巩店镇副镇长李小晴表示：“永昌社区的实践证明，品牌发展是乡村振兴的重要支撑。下一步，我们将鼓励更多村发展梨产业，计划3年内将种植面积扩大到5000亩，让梨香飘遍更多乡村，让更多农民吃上‘产业饭’。”
在品牌赋能下，梨树种植面积从100多亩到1000多亩，从单一鲜果销售到全链品牌运营，从集体经济薄弱到年收入850万元，永昌社区用一颗小小的梨子，种出了乡村振兴的大希望。“这树上结的是梨子，更是咱老百姓的致富果、幸福果。”李小晴说。
□耿伟伦 高小康
