阆中开展医疗广告发布规范专项指导活动

为全面规范医疗机构广告发布行为，强化广告发布全流程合规管理，切实防范虚假违法医疗广告侵害群众权益，近日，四川省阆中市市场监管局以“合规发布、诚信医疗”为主题，深入辖区医院开展医疗广告发布规范专项指导活动，为医疗机构送上全链条合规指引。

活动中，执法人员围绕《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规，结合医疗广告发布的全流程关键节点，详细解读线上医疗广告“需经审查备案”“禁止涉及治愈率、有效率”“不得变相发布医美服务广告”等刚性要求，重点指导公众号推文选题、内容审核、发布流程等关键环节的合规要点，明确健康科普与商业广告的界限，避免“科普变广告”的违规风险。

针对医院广告发布实际场景，执法人员聚焦院内宣传展板、官方网站、微信公众号、短视频平台等重点渠道，逐一梳理“健康科普与商业广告边界模糊”“转载广告未审核”“临时宣传物料不合规”等常见风险点，现场解答医疗机构关于广告内容审核、备案流程、合规表述等实操疑问，引导医疗机构建立“专人审核、分级把关、痕迹留存”的内部广告发布管理制度。并通过发放合规指引手册、设置咨询台等形式，向医护人员及就诊群众普及医疗广告合规知识与违法广告识别技巧，累计发放宣传资料230余份，解答咨询20余人次。

此次专项指导精准对接医疗机构广告发布合规需求，有效增强了医疗机构的主体责任意识和合规运营能力。

□王青