烟台打造直播带货全新监管模式

　　本报讯 当“诚意福利”沦为“虚假套路”，当“全网最低价”变成“全网最能演”，刚刚过去的“双十一”，直播带货领域频发的乱象，再次将行业推至信任危机的风口浪尖。
　　“直播带货在引爆消费新潜力的同时，其固有的即时性、隐蔽性、跨地域和参与主体复杂性等特点，使得传统监管模式面临‘跟不上、管不住、打不疼’的严峻挑战。直面这些难点，必须运用创新思维，构建一套全新的监管体系。”山东省烟台市市场监管局相关负责人近日介绍，为破解直播带货监管难题，该局联合多部门构建“1+3+3”跨部门综合监管体系，助力直播经济规范健康发展。
　　面对海量、实时、隐蔽的直播内容，烟台市以智慧监测构筑起一道实时、精准、高效的数字防火墙。该市推进智慧协同全链三维综合监管，建成“烟台市网络交易实时监测平台”，覆盖抖音快手、小红书等平台2.6万余个直播账号，实行24小时实时监测。市场监管、网信、税务等部门依托“涉企联合检查平台”联合抽检235个直播带货主体，发现问题并责令改正。
　　聚焦主体端，烟台市打造标准引领、合规指引、基地教育“三位一体”行业规范模式。编制烟台地方标准《电子商务直播售货行为规范》，推动直播带货经营活动向标准化发展。编发《烟台市网络直播带货活动合规指引》，明确5类直播带货主体合规要求、17项直播带货商品或推销服务合规要求，以及5方面直播营销行为合规要求。
　　“短期看，运营的合规成本和压力确实增加了，但长远看，这是行业走向成熟的必经之路。”烟台某直播平台负责人表示，“一个清朗、规范的网络环境，有利于保护合法经营的平台和主播，最终受益的是所有参与者。‘劣币驱逐良币’的现象将得到有效遏制。”

□孙洪安