市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会

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　　本报讯 （记者 袁 赞） 11月28日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案，山东东营荣灿商贸有限公司发布违法广告案等一批直播电商典型案例，并介绍近期市场监管部门在强化直播电商监管、促进行业规范健康发展方面的举措与成效。
　　本次发布的典型案例涵盖虚假宣传、价格欺诈、违法广告、商标侵权、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品。
　　市场监管总局网监司相关负责人在介绍市场监管部门在直播电商监管方面的总体工作情况时表示，今年以来，市场监管总局聚焦社会各方反映强烈的直播虚假营销、假冒伪劣等问题，开展直播电商突出问题专项整治，依法严厉查处各类违法违规行为。当天发布的第四批典型案例，旨在持续释放严打违法、保护合法的鲜明信号，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用，维护公平、有序、诚信的直播电商市场环境。
　　据介绍，市场监管总局会同国家网信办制定的《直播电商监督管理办法》，将于近期正式出台。此外，市场监管总局开展直播电商平台服务管理国家标准研制，充分发挥标准化在统一市场规则、引领行业发展方面的有效作用，推动直播电商服务水平整体提升。
　　直播电商监管涉及多方主体，人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，参与主体的法律关系复杂，给监管工作带来重大挑战。针对直播电商跨域跨界经营的特点，市场监管部门将进一步合理划分平台监管职责，统筹运用提级管辖、指定管辖等机制，进一步加大监管执法力度。
　　为应对人、货、场分离带来的监管难点，市场监管总局将继续加强跨区域重大案件的指挥调度，强化信息共享和协同配合，建立健全“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的直播电商一体化监管机制，推动全链条打击，实现源头管理。
　　面对直播电商主体法律关系复杂的现实，市场监管总局将指导平台经济活跃地区的市场监管部门开展直播电商穿透式监管试点，加强对主体、客体和行为的监测监管和穿透分析，实现对关联违法主体的一并追查，对重点风险产品的溯源管理，对关联违法行为的系统查处，推动直播电商监管治理变革创新。