来源：中国市场监管报
发布时间：2025-12-15
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开栏的话
国家广告产业园区是广告产业集聚发展的重要载体，在推进业态转型升级、扩大劳动就业、提升城市形象、促进区域经济高质量发展等方面发挥了重要作用。市场监管总局与国家广告产业园区所在地党委政府、市场监管部门、园区运营和管理机构协同发力，积极研究探索激发园区内生动力、促进园区创新发展的有效路径，推动园区服务地方经济社会发展，取得积极成效。
目前，全国已布局建设30个国家广告产业园区，覆盖京津冀、长三角及长江中游城市群、大湾区、东北、西南、东南等各主要经济区域。本报自今日起推出“国家广告产业园区巡礼”专栏，全方位、多维度展现各园区在体制机制建设、业态创新探索与服务优化升级等方面的生动实践与典型经验，敬请关注。
重庆国家广告产业园区：“文创＋数字”打造新高地
走出重庆轨道交通，步入渝北创新经济走廊，一片充满现代设计感的建筑群格外引人注目。巨大的蒲公英雕塑随风“摇曳”，外墙上的滑雪人形塑像仿佛正飞驰而下——这里不是艺术展馆，而是以“文创+数字”为核心的重庆国家广告产业园区。
产业集聚效应显著
经过十年发展，这个由重庆日报报业集团投资运营的园区，已从最初的创业孵化基地，成长为总占地210亩、建筑面积约43万平方米的产业集聚区。目前，园区注册企业达2600家，其中办公企业930家，员工近2万人，形成以广告传媒为核心，数字创意、工业研发、生活服务等多领域协同发展的产业生态。
“园区文创氛围浓厚，环境舒适，建筑富有设计感，这正是我们选择入驻的重要原因。”园区内一家企业负责人道出众多企业的心声。园区内广告与传媒类企业占总数的67%，工业研发类占13%，其他综合类企业占20%，共同构筑起“文创+数字”的产业新高地。
从创业苗圃到产业雨林
园区的发展是一部精彩的奋进史。从2015年作为创新创业孵化基地起步时的60家企业，到2016年获授“国家广告产业园区”和“国家众创空间”称号时的150家企业，再到2018年启动微客创业空间和政企服务中心时的500家企业，园区每一步都走得扎实有力。
2020年，园区推进产教融合战略，企业数量达到700家；2022年，被认定为“国家创新创业孵化基地”，企业增至800家；2025年，园区进入成熟运营阶段，入驻企业达930家。这一连串的数字背后，是园区不断完善服务功能、引导企业从传统广告业务向数字内容、AIGC等新兴领域拓展的不懈努力。
“创意陪跑”助企成长
“园区不仅提供优质的办公空间，更重要的是给予我们全方位的成长支持。”一位企业负责人表示。园区创新推出“创意陪跑”式服务，构建完善的企业成长支持体系。
企业陪跑计划围绕实际经营需求，提供宣传推广、业务对接等一站式服务；创意访谈录通过图文视频展示企业发展历程；数字化沙龙推动数字内容、AIGC等新技术应用；双创活动为企业精准解读各项政策。园区还组织多场AI主题沙龙，推动成立“重庆创意公园数字内容矩阵”等合作平台，真正实现“与企业共同成长”的服务理念。
企业创新转型结硕果
在园区的大力支持下，企业创新转型成果丰硕。褐羽文策公司从传统广告制作成功转型短视频和AIGC内容创作，其制作的AIGC剧集《渡劫师》不仅获得市场认可，更荣获北京国际电影节奖项。“园区的支持让我们有了转型的底气。”企业负责人说。
与此同时，阿尔基比动画公司深耕数字人IP开发，美匣科技专注AIGC工具研发，暗能星球打造城市文创平台……园区内企业各展所长，在数字技术的浪潮中乘风破浪。
产业集聚带动区域发展
十年耕耘，硕果累累。2024年，园区总产值达81亿元，利税16亿元，在带动就业和促进创新方面成效显著。园区先后获得国家广告产业园区、国家众创空间、全国创业孵化示范基地等五项国家级荣誉，还被评为重庆市文化产业示范园区、重庆市科技企业孵化器等，充分体现出服务企业和推动创新的综合实力。
站在新的起点，重庆国家广告产业园将继续完善服务功能，深化产业协作，以“文创+数字”为双翼，为推动区域文化产业高质量发展注入新动能，在成渝地区双城经济圈建设中展现更大作为。
□龚志雄
潍坊国家广告产业园区：“服务密码”激活产业动能
冬日暖阳穿过树梢，洒落在潍坊国家广告产业园的玻璃幕墙上，映照出天光云影。园区内，步履匆匆的创意人才、直播间里传出的播报声、创意工坊里迸发的灵感，共同勾勒出这座广告产业新高地的蓬勃生机。在山东省潍坊市这片充满活力的热土上，园区探索出一套独具特色的“服务密码”，正吸引各方目光探寻其内核。
这座成立于2012年的国家广告产业园区，历经十余年精耕细作，立足“双核引领、三区联动、五模块聚合”的发展框架，已形成完整的产业生态体系。今年7月，园区成功入选“2025年度山东省现代服务业集聚区”，成为推动区域广告产业高质量发展的重要引擎。
截至目前，园区入驻企业达776家，从业人员6200余人，2024年营收突破29.3亿元，已形成覆盖策划创意、内容生产、媒介投放、效果评估等环节的完整产业链。
精准服务 构筑企业发展温暖港湾
“园区的生命力在于企业，一切运营工作都以企业需求为核心导向。”园区负责人孙国栋表示。这句话正是园区服务密码的第一重内核。今年以来，园区积极拓展招商渠道，成功引进潍坊正则律师事务所、潍坊喵宠宠物食品有限公司、中国电信潍城分公司等一批优质机构，核心载体入驻率显著提升。
在弘易传媒的办公室里，总经理王英明正与团队探讨新一轮的媒体资源布局。作为深耕电梯平面媒体的区域龙头企业，弘易传媒的成长历程，生动诠释了园区“服务先行”理念的价值。
“弘易传媒的企业运营模式，对资源整合与资金流动性要求极高。”王英明感慨道，“关键时刻，园区总能及时伸出援手。”今年2月，园区联合潍坊市市场监管局、人民银行潍坊市分行举办“广告企业金融机构资源对接暨广告业高质量发展座谈会”，工商银行、建设银行等8家商业银行针对广告行业特点，为包括弘易传媒在内的40余家广告企业量身定制知识产权质押融资等创新产品。
园区还建立常态化银企对接机制，联合银行机构设立专项信贷通道，并通过入驻企业考核管理机制减免部分租金，切实降低企业运营成本。在园区的精准帮扶下，弘易传媒成为省内首家登陆新三板的广告企业。
资源赋能 搭建产业协同桥梁
在资源对接方面，园区充分发挥平台枢纽作用，积极为企业嫁接高端资源，构成服务密码的第二重维度——资源整合。
通过园区的精准助力，弘易传媒的媒体网络在全省快速拓展。园区不仅协助其对接省内核心商业楼宇资源，还通过品牌对接活动，为企业引荐大型品牌客户。目前，弘易传媒已建成覆盖山东省内16地市的媒体资源网络，拥有近15万块电梯海报和1万多台电梯电视，牢牢占据省内电梯平面媒体领域的优势地位，覆盖和影响城市中高端主流消费者，日受众人次超4000万，2024年实现营收5100多万元。
在园区引导下，弘易传媒切实履行“链主”责任，开放其媒体资源与客户渠道，带动一批中小型广告设计、内容制作企业协同发展，形成以电梯媒体为核心的特色产业集群。
数字转型 培育发展新动能
走进高新园区的卓企文化办公区，又有另一番风景。这家运营二十余载的企业，在园区的精准赋能下，实现从百度本地代理商到全域数字营销解决方案提供商的跨越式发展。数字化转型的赋能模式，成为园区服务密码中的又一亮点。
“这就是我们为客户提供全域营销服务的技术系统。”卓企文化总经理井译苒介绍，依托园区搭建的生态通道，卓企文化成功整合了品牌专区、企业百科、爱采购等高价值产品线，构建从搜索到转化的全场景服务模式。
技术创新的背后离不开人才支撑。针对数字技术人才短缺的痛点，园区联合潍坊学院、潍坊科技学院等高校建立“数字广告人才实训基地”，定向输送兼具专业技能与实践经验的复合型人才。
“园区定期组织的技术沙龙和创新工作坊，让我们能够与同行深度交流，持续激发创新活力。”井译苒说。在园区的专项辅导下，卓企咕果事业部成功获评国家高新技术企业，并连续斩获携手成长奖、山东省互联网企业竞技一等奖等荣誉。
生态培育 释放产业集聚效应
园区引导、卓企文化牵头组建的“数字营销解决方案联盟”，整合设计、开发、数据分析等环节的合作伙伴，共同为区域制造、商贸、文旅等传统企业提供一站式数字化转型服务。
“我们不仅要自身发展，更要带动园区内其他企业共同成长。”井译苒表示。目前，卓企文化已服务客户超5000家，带动园区内10余家企业形成数字营销服务集群，成为区域经济数字化转型的标杆。
园区的产业集聚效应持续显现。据统计，今年以来，园区新增配套服务企业23家，形成完整的广告产业链闭环。园区内企业间业务协作量同比增长25%，显示出良好的产业生态活力。
面向未来，潍坊国家广告产业园区正以服务创新为引擎，以创意人才为基石，驱动产业新画卷徐徐铺展。从金融支持到资源嫁接，从数字赋能到生态构建，这套多层次、全方位的“服务密码”正持续释放强大效能，为全国广告产业高质量发展贡献“潍坊智慧”。
□张 波 孙国栋
哈尔滨国家广告产业园区：冰雪沃土育新枝
在素有“冰城”美誉的黑龙江省哈尔滨市，一座以“广告+”为强劲引擎的国家级产业园区——哈尔滨国家广告产业园区，正焕发出蓬勃的创新活力与产业集聚力，成为驱动区域经济转型升级、引领创意文化产业高质量发展的核心平台。
筑巢引凤 产业集聚效应凸显
哈尔滨国家广告产业园区始建于2012年，于2016年授牌为国家广告产业园区。园区坐落于哈尔滨市经济技术开发区，占地27万平方米，始终秉持“广告+数字、广告+创意、广告+科技”的融合发展理念，推动广告创意与关联产业深度融合。
作为黑龙江省唯一以创意设计、数字内容制作加工及服务外包为核心的国家级广告产业园区，这里重点聚焦创意设计、服务外包、高技术服务三大主导产业，布局广告创意传媒、数字内容制作、动漫游戏、大数据、虚拟现实等前沿领域，吸引大批优质企业入驻。截至目前，园区注册企业已达631家，其中广告及直接关联企业488家，形成日益完善的产业生态圈。
以活动促交流 以荣誉铸品牌
为推动企业拓展市场、提升品牌影响力，园区积极搭建行业交流平台，组织各类展会、论坛和对接会。连续两年在中国国际服贸会上承办“黑龙江省平台经济对接交流会”和“数字贸易推介交流会”，邀请全国知名企业家与园区企业深入对接，现场签约项目金额达7.2亿元。
此外，园区通过举办创意设计大赛、组织企业参与中国国际广告节、中国广告论坛、粤港澳大湾区服务贸易大会等高端活动，充分展示企业创意成果，促进产业链上下游合作。
在品牌建设方面，园区屡获殊荣。2022年复评为“国家级文化和科技融合示范基地”，2023年获评“省级服务外包园区”，2024年入选新一批“国家文化产业示范基地”，2025年成功申报“黑龙江省支持冰雪经济发展”项目，品牌影响力持续提升。
协同发展 辐射区域
园区积极搭建上下游对接平台，通过定期组织供需对接会，促进企业间深度合作。入驻企业菲尔比克科技有限公司在园区扶持下，与北京元隆雅图文化传播股份有限公司建立长期合作关系，现已发展成为黑龙江省乃至全国知名的综合性品牌创意机构。该企业设计作品屡获红点奖、法国设计奖等国际大奖，并参与哈尔滨第九届亚洲冬季运动会倒计时视频制作。
在区域合作方面，园区与天津国家动漫产业园建立常态化交流合作机制，围绕品牌推广、元宇宙营销、国潮IP应用等主题开展案例分享与技能交流。
优化生态 赋能企业
通过一系列系统性服务举措，哈尔滨国家广告产业园区持续优化营商环境，精准赋能企业成长，为东北地区创意产业发展注入源源不断的动力。
园区坚持党建引领与产业培育双轮驱动，构建起良好的区域协同生态。结合园区自身发展特点，党支部加强服务型党组织建设，设立党员先锋示范岗、制定包保责任制、“1+N”组团式服务等方式，由党员干部做好企业的“服务员”，点对点帮助企业扩展业务、解读申报政策、解决运营困难。园区通过“党建+产业”融合发展模式，为入驻企业营造“家”的氛围。
在服务创新方面，园区搭建政务E站、综合与专业孵化器、国家级新媒体动漫公共技术服务平台等8个服务平台，创新设立“企业服务中心”，整合税务、知识产权、法律咨询等12类政务服务，为企业提供“零跑腿”全流程代办服务，实现企业入驻3个工作日内完成证照办理，效率提升80%。
园区构建完善的政策性服务体系，通过“政策找人”机制，将惠企政策分解为“最小颗粒化”服务清单，帮助企业用足用好政策红利。2023年园区成功获评黑龙江省省级服务外包园区，并获得专项扶持资金，为符合扶持政策条件的企业发放资金补贴，累计发放专项资金近200万元。
在人才培育与金融支持方面，支持企业与高等院校、科研院所加强合作，联合培养一批掌握前沿技术的创意设计人才和具有先进管理理念的管理人才。目前园区已与哈尔滨工程大学、哈尔滨林业大学、哈尔滨师范大学等10余家高等院校建立合作关系和校企对接实训机制。同时，积极搭建银企对接平台，并与多家金融机构建立联系，为企业提供贷款、融资担保、股权投资等多种金融服务，着力解决企业发展中的融资难题。
□翟琳琳
