帮好产品找到好渠道 让好创意对接好资源

　　近年来，山东省市场监管局充分发挥广告产业在提振消费、塑造品牌等方面作用，持续开展广告助力乡村振兴、惠农助企等系列活动，推动广告产业与先进制造业、现代农业发展同频共振，不断提升广告产业服务实体经济能力，取得明显成效。
　　广告赋能，促进企业增产农业增收。日前，山东省广告业赋能高质量发展观摩活动在聊城市举办。山东省市场监管局牵头推出的系列举措在活动中密集落地。该局联合山东广播电视台发布“广告质量提升公益扶持计划”，以优惠政策赋能品牌传播。同时，多个惠农助企合作项目现场签约，推动“好广告”转化为生产力，助力品牌高质量发展。眼下，组织广告媒体和企业为农产品、特色产业提供从设计到发布的全链条广告服务，成为提升品牌附加值的关键一环。潍坊市依托国家广告产业园区开展系列创意设计活动，助力相关企业打造全品系品牌推广方案，促使订单量明显增加。莘县巧妙运用“广告+传统媒体”“广告+高铁冠名”“广告+电商”等模式，使“莘县蔬菜瓜果”获得广泛认可，相关企业销售额大幅提升。
　　媒企对接，赋能实体经济提质增效。山东通过举办媒体与企业资源对接活动，使广告创意、媒体渠道精准适配企业宣传需求，推动广告与制造、农产品加工、乡村旅游等产业更好地融合，帮好产品找到好渠道，让好创意对接好资源。今年以来，全省已举办各类广告惠农助企对接活动20余场。山东广播电视台深度参与全省广告惠农助企行动，构建全媒体传播矩阵，助力老字号品牌焕发新生。聊城市以“汇聚媒企新动能，激发消费新活力”为主题常态化开展媒企合作，推动140家本土企业与头部电商平台合作，达成合作金额1.5亿元。
　　电商+广告，助力品牌升级。目前，山东正在搭建从农田到云端、从车间到屏幕的产销快车道。山东省市场监管局联合省农业农村厅举办“乡村英才计划·短视频直播”培训，吸引了418名农村电商从业者参与。菏泽推动当地广告企业与330家农业经营主体合作，培育出72个“网红”品牌；开展助农直播300余场，推动农产品电商销售额突破80亿元。
　　公益广告创新，推动产业价值跃升。山东省市场监管局联合有关部门，连续多年举办公益广告创新创意大赛，征集“好品山东”及乡村振兴相关作品2000余件。相关作品通过新媒体、“乡村文化墙”等渠道广泛传播，讲好、讲活品牌故事。青岛市以“青智制造 工耀品牌”等优质公益广告为载体，聚焦海尔、海信等制造业龙头企业，展示其技术实力、品牌底蕴；深挖胶州大白菜、马家沟芹菜等特色产品价值潜力，助推农产品向高附加值方向升级。
　　山东省市场监管局将继续深入推进广告惠农助企行动，助力企业拓市场、树品牌，实现广告业与实体经济深度融合，为全省经济社会高质量发展贡献力量。

□武庆阳 陈 萍