发布时间：2025-12-25
为系统梳理2025年区域农业品牌的发展成效，展望中国式现代化农业品牌建设趋势，12月19日至20日，以“与世界共享中国风味”为主题的“2025区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。该活动自2018年首次举办以来，已连续举办八届。本次活动由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办。
2025区域农业品牌年度盛典活动现场
云耕热土 破界与共生
《2025中国区域农业品牌发展报告》发布
《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫发布《2025中国区域农业品牌发展报告》
《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心主任宛枫在活动现场发布并解读了《2025中国区域农业品牌发展报告》。她谈道：“2025年，中国区域农业品牌版图全面开花，其中区域农业形象品牌新增126个，总数达1041个；区域农业产业品牌总数近万个。但根据《中国品牌》杂志社区域农业品牌研究中心调研，面对庞大的品牌集群，能走入消费者心中的仍是少数。尤其男性和女性对于品牌的感知不同，更要求品牌经营方要善于用不同方式触达消费者。”
在农特产品经营方面，2025年，农产品65%为线下销售，35%为线上销售。“苏超”“哥”成为今年的现象级热词，数据显示，近八成的受访者，因为苏超更想买江苏农产品。2025年，也是属于“哥”的一年，“鸡排哥”把6元的鸡排卖出60元的情绪价值；“卤鹅哥”连追5城投喂网红“甲亢哥”让家乡的荣昌卤鹅销量激增超200万只。
宛枫表示，今年无论是“村播”，还是“苏超”，成功的背后，都是对一方风土的深耕，对真实需求的回应。未来的品牌，不在于飞得多高，而在于扎得多深。展望2026，品牌的答案，不在宏大的叙事里，而在每一个被认真讲述的故事里，在每一次被坚定兑现的承诺里。
随后，“2025中国区域农业品牌发展报告·年度案例”公布，分别为省级品牌“黑土优品”、地市级品牌“郴品郴味”和区域农业产业品牌“清远丝苗米”。
“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数”以全国31个省、自治区、直辖市的1041个区域农业形象品牌名单为基础进行测算，对外发布500个影响力较强的区域农业形象品牌，发布品牌属地数量集中的为山东省48个、浙江省41个、云南省36个、湖南省30个、江苏省27个。甘肃省“甘味”、山东省“好品山东”、新疆维吾尔自治区“品味新疆”、浙江省“丽水山耕”、江西省“井冈山”位列前五。
“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业产业品牌影响力指数”以937个入围区域农业产业品牌名单为基础进行测算，对外发布500个影响力较强的区域农业产业品牌，发布品牌属地数量位居前列的为山东省51个、甘肃省29个、浙江省27个、四川省26个、福建省24个。粮油类的“五常大米”、茶叶类的“普洱茶”、小宗特产类的“柳州螺蛳粉”、果品类的“烟台苹果”、水产类的“阳澄湖大闸蟹”、蔬菜类的“涪陵榨菜”、畜禽类的“镇巴腊肉”、食用菌类的“柞水木耳”分别位列各自品类的第一。
中国品牌联名产品正式发布
下午活动最后环节，《中国品牌》杂志社正式发布“中国品牌”联名品牌，将与国家地理标志产品“五常大米”，以及知名品牌“稻香村”等正式合作推出“中国品牌”联名品牌产品。
《中国品牌》杂志社社长张超（中）与相关企业签署2026产销合作意向协议
同时，《中国品牌》杂志社与华东金华农产品物流中心、常州市山外有山文旅有限公司签署2026产销合作意向协议，签约金额达8亿元。
2026品牌扶摇计划公益项目签约 助力中小企业与乡村振兴品牌创建
“品牌扶摇计划”公益项目旨在推动中小企业和乡村振兴品牌的品牌培育创建。“2026品牌扶摇计划公益项目”合作区域发布仪式上，7个区域与《中国品牌》杂志社达成公益项目合作。《中国品牌》杂志社将免费为相关合作区域提供品牌宣传和品牌创建指导等服务，其中为省级合作区域提供价值680万元相关服务，为副省级和地市级合作区域提供价值380万元的相关服务，为区县市级合作区域提供价值180万元的相关服务。2026年首批7个合作区域共计将提供价值2560万元的相关宣传服务。
“2026品牌扶摇计划公益项目”发布仪式
价值评价发布 进行全面系统性诊断
依据《品牌评价 品牌价值评价要求》《品牌评价 原则与基础》《品牌价值评价 多周期超额收益法》等相关国家标准和《品牌评价 区域农业公用品牌》团体标准，活动对“井冈山”“临汾优品”两个区域农业品牌进行了品牌价值评价并公开发布。“井冈山”品牌强度819分、品牌价值202.83亿元，“临汾优选”品牌强度730分、品牌价值43.65亿元。
2025 年度区域农业公用品牌价值评价结果发布
聚势而行 共赴新程，年度盛典活动在热烈氛围中圆满落幕，标志着我国区域农业品牌建设迈向体系化、高端化发展的新阶段。
王 晴
