来源：中国市场监管报
发布时间：2025-12-25
12月23日，浙江金华永康，一场以“小兴趣，大增量”为主题的发布会在此举行。抖音电商发布了《2025年兴趣产业带数据报告》，向外界清晰地展示了以算法和内容为驱动的新商业范式，如何将分散的“小兴趣”汇集成推动县域实体经济发展的“大增量”。
数据背后，是一条条生产线恢复运转，一门门古老手艺重焕生机，一个个县域产业带加速转型的鲜活图景。
算法精准连接，万千商家实现从“0”到“百万”的跨越
兴趣产业带，这一新概念指的是那些能够满足消费者精神需求、具有文化或圈层属性的商品，因其生产在地域上聚集而形成的特色产区。据报告披露，过去一年，抖音电商平台上的兴趣产业带数量已超过23500个，其中9个产业带年订单量破亿，整体成交额同比增长近千亿元。兴趣产业带已成为平台增长最快的板块。
增长的引擎，源于算法对供需的高效匹配。报告显示，过去一年，全国有超过6000个县域兴趣产业带涌入抖音电商，平台见证了超过9800家商家销售额从0突破百万，更有超过200家商家完成了从百万元到亿元的飞跃。
这种爆发式增长并非偶然。抖音电商快消百货业务负责人官歆然指出，平台通过算法精准推荐，能快速捕捉并将小众商品呈现给感兴趣的消费者。这彻底改变了传统“人找货”的模式，实现了“货找人”的精准触达。永康市商务局相关负责人章幽悠在致辞中肯定了这一价值：“抖音电商平台作为数字经济的重要参与者和推动者，为地方产业发展注入了强劲新动能。”
非遗“活态传承”,从博物馆展品到厨房必需品
发布会现场，一本堂电商负责人杜柏禹的分享引发大家关注。这家源自百年非遗“永康铸铁”技艺的品牌，曾因工艺复杂、养护困难而面临传承困境。2024年，一本堂开设现代化工厂，用氧化、氮化技术改造传统铁锅，解决了易生锈的痛点。入驻抖音电商后，凭借算法对茶文化、厨具爱好者的精准推荐，首月销售额即突破50万元。
“抖音电商不只是给了我们一条‘卖货’的路，更是在帮我们把‘非遗’重新带回了日常生活。”杜柏禹分享道。如今，一本堂非遗铁锅的抖音电商月销售额稳定在600万元，相当于过去线下实体店一个季度的业绩。报告显示，永康非遗铁锅已成为平台最受欢迎的非遗商品之一。仅在双十一期间，永康锅具产业带的非遗铁锅商家成交额就突破1.25亿元，同比增长198%。
一本堂的故事并非孤例。报告揭示，过去一年，抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同比增长219%。从江苏常州梳篦技艺制作的木梳、江西景德镇陶瓷技艺制作的筷子，到福建仙游传统香制作技艺制作的线香，众多非遗技艺借助短视频和直播，将其背后的文化故事、工艺细节生动呈现，精准触达年轻消费者，实现了从“被保护”到“被使用”的“活态传承”。景德镇陶瓷的动销商品数同比增长535%，福建传统线香产业带商家数量增长128%，便是明证。
内容“种草”激发需求，创造消费升级新赛道
在抖音电商，消费者“看后买、搜后买、买后晒”的闭环习惯，为升级型消费创造了肥沃土壤。内容不仅是展示窗口，更是激发潜在需求、建立情感连接的桥梁。
扬爪Cocoyo品牌负责人王欢分享了他们的“顿悟时刻”。这个来自安徽芜湖的宠物尿垫品牌，最初直播间仅有寥寥数人。团队坚持守在直播间收集反馈，针对18岁—40岁独立养宠女性对颜值与功能兼具的需求，研发出一次性解决吸收、防漏、除臭问题的“春日樱花”尿垫。转折点来自一条达人测评视频，以普通用户视角清晰讲解产品优势，直击养宠痛点，视频迅速发酵，推动品牌当月销售额从几万元飙升至百万元。
同样借助内容与算法红利的还有玩具品牌“童年无限”。其主营的磁力片产品，凭借易展示、玩法多的特性，非常适合短视频和直播的场景化演示。当主播将产品的益智价值和创意玩法讲透后，算法便将商品精准推送给注重孩子启蒙教育的家长群体。截至2024年9月，“童年无限”品牌在抖音电商销售额突破5000万元，成功打破了此前在国内市场认知度低的瓶颈，并在此后出口贸易受阻时，借助国内线上市场找到了新的增长支柱。
产业辐射与数字转型,带动县域经济整体升级
兴趣产业带的发展，效应远不止于单个商家。报告指出，其呈现出“聚集发展+辐射周边”的双重特征，持续为县域实体经济注入新增量，并推动整个产业链的升级与数字化转型。
来自青岛平度彩妆产业带的“桃花优品”是一个典型。从一条爆款睫毛视频起步，该品牌在抖音电商实现爆发式增长。为承接激增的订单，品牌不仅扩建工厂，更在经历一次“双十一”错发漏发的“教训”后，毅然对仓储和打包环节进行彻底的自动化、数字化改造。这种升级压力传导至上下游，推动了本地睫毛产业带的整体机械化进程，并创造了从手工制作到直播运营的大量就业岗位。
这种“一个爆款带动一条产业带”的故事正在多地发生。报告显示，2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额。兴趣电商不仅帮助县域厂家建立起品牌影响力，更倒逼其在生产技术、管理流程、供应链响应上实现现代化转型。
观察与展望,在规范中释放更大潜能
从一本堂的铁锅、桃花优品的睫毛，到扬爪的宠物尿垫、童年无限的磁力片，这些源自县域的“小兴趣”，正通过抖音电商的放大效应，汇聚成实体经济的“大增量”。它们共同印证了，在数字经济时代，最具活力的增长往往源于对个性化需求的满足，对传统文化的现代表达，以及对细分市场的深耕。
抖音电商也宣布了未来的扶持方向：通过0元入驻、商品卡免佣、专属激励及中小商家专项基金等支持措施，持续降低创业门槛，特别是加大对小宠、非遗等潜力行业的资源支持。
当然，兴趣产业带的蓬勃发展，也伴随着新挑战。确保产品质量安全、保护知识产权、规范营销行为、维护消费者合法权益，需要平台、商家与监管部门的协同共治，引导新业态在创新与规范的平衡中行稳致远。
永康的炉火，映照的不仅是千年铸铁技艺的华彩，更是中国县域经济在数字浪潮下的转型升级之路。当算法与匠心相遇，当流量与传统交融，“小兴趣”正澎湃出驱动高质量发展的“大增量”。
□奕 祥
