明晰命名规则 合规高效申报

　　企业名称是经营主体的核心识别符号，也是承载商业信誉、区分不同经营主体及判断商品与服务来源的重要标识。2021年3月，《企业名称登记管理规定》（以下简称《规定》）施行，2023年10月，《企业名称登记管理规定实施办法》（以下简称《实施办法》）施行。近日，市场监管总局印发《企业名称申报指引（2025年版）》（以下简称《指引》），第三章“一般规则”明确了企业名称用字、组成和核心要素，帮助企业合规申报企业名称。

企业名称使用规范汉字 维护市场秩序的严肃性
　　《规定》及《实施办法》明确“企业名称应当使用规范汉字”。《指引》明确规范汉字依据教育部、国家语言文字工作委员会组织制定的《通用规范汉字表》确定，不包括外文、汉语拼音、字母、阿拉伯数字、繁体字、异体字。
　　体现法律遵从与国家文化统一。这是《中华人民共和国国家通用语言文字法》的明确要求。企业名称作为法人、非法人身份的法定标识，必须使用国家通用语言文字即规范汉字，以履行法定义务，维护国家语言文字的规范和尊严。
　　确保公示公信与准确识别。企业名称的核心功能是在全社会进行公示和识别。规范汉字能确保名称在不同媒介（营业执照、公章、银行账户、法律文书）中书写一致、含义确定，避免因使用异体字、自造字或繁体字造成混淆、误解或无法识别，保障交易安全和司法文书的有效性，有利于国际交往与跨境识别。
　　保障市场监管与数据治理。统一的文字规范是现代化、信息化监管的基础。它确保企业名称以标准格式录入国家数据库，便于进行精准查询、比对、统计和信用监管。如果允许使用非规范字，将导致系统无法识别等情形，形成“数据孤岛”。
　　防范社会风险与不良影响。明确要求企业名称使用规范汉字，能有效识别并防止企业名称中使用有违公序良俗、不良文化倾向的字词，可能损害国家、民族尊严的字词等，有效从源头防范利用文字游戏开展不当宣传或欺骗等问题。

明确企业名称四要素 确保市场交易信息透明
　　《指引》明确，企业名称一般应当由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成，并依次排列。同时明确分支机构、集团名称、外资企业名称命名规则。企业在申报名称时应确保要素完整、逻辑清晰，便于市场识别与管理。
　　企业名称显示企业基本“身份信息”。一般企业名称由“行政区划名称+字号+行业或者经营特点+组织形式”四要素依次组成，这一结构能让公众快速获取关键信息。“行政区划”明确企业注册地或主要经营地，是确定登记管辖机关和司法管辖的主要依据；“字号”体现企业独特标识，是不同经营主体的关键要素，承载企业信誉；“行业或者经营特点”反映企业主营业务，便于公众、合作伙伴及监管部门快速了解企业所属经济领域；“组织形式”明确企业法律责任形式，是判断企业法律地位和投资者责任的根本依据。这四要素共同构成一个企业最基本的“身份信息”，确保了市场交易中信息透明公开。
　　企业名称承载价值信誉与品牌形象。企业名称是企业一切法律行为的唯一主体标识，其在长期经营活动中积累的商誉都附着于企业名称，并通过国家企业信用信息公示系统公之于众。企业名称是市场对企业认知的第一印象，其中“字号”是品牌的核心，直接传递企业理念、行业特质或文化底蕴。一个好的字号本身就是一个高效、免费的初期品牌故事。企业通过经营，在名称尤其是字号上持续投入，长此以往名称等商业标识就形成了品牌价值。
　　特殊名称反映企业规模和企业实力。在企业名称标准四要素的基础上，国家为符合特定条件的大型或多元化企业，设计了不含行政区划名称、不含行业或者经营特点等两类特殊企业名称。在公众认知中，名称中不含行政区划的企业，通常跨地域在全国长期经营；名称中不含行业或者经营特点（包括使用“实业”“发展”等行业用语）的企业，通常跨行业多种经营，是企业多元化发展的体现。这两类名称，是已设立的企业法人，满足跨区域或跨行业经营等一定条件后，通过变更名称的方式“去掉”名称中的行政区划、行业或者经营特点。

依法合规申报企业名称 保护企业合法权益
　　企业名称登记管理制度从“预先核准制”转变为“自主申报制”，不仅是登记流程的简化，更是政府管理理念和市场准入逻辑的深刻变革。
　　明确企业主体责任。企业名称自主申报制度明确了“谁申报、谁负责”的原则，要求申请人对名称的合法性、合规性以及不侵犯他人在先权利作出承诺并承担相应法律责任，经营主体应增强诚信意识和守法意识，熟悉理解禁限用说明和风险提示，自主查询比对名称，避免违反禁限用规定要求，避免侵犯他人在先权利，如实填报信息并慎重签署自主申报承诺书。
　　精心设计企业名称。企业名称最核心要素是字号，《指引》提示字号应具有显著性，由两个以上汉字组成。字号的显著性是能够唯一、清晰地指向某一企业，而不是其他任何企业或商品的能力。它是字号获得法律保护、承载商誉价值的法律门槛和商业基础。申请人应明确企业长期战略、核心价值观与目标市场，用心设计字号，确保其独创性、积极含义，让名称有内涵、易传播，并提前在系统中充分查询比对，避免因近似产生法律风险或构成侵权行为。加强企业名称保护。在现行制度下，企业名称已从一个被批准的“身份符号”，转变为企业须主动设计、管理和保护的“核心资产”。企业可在谋划企业名称登记时，同步启动商标注册申请，将核心字号在主营业务涉及的类别上进行保护，实现“企业名称”与“商标权”的法律保护闭环。《规定》《实施办法》也建立了企业名称争议裁决机制，受损企业既可以向人民法院起诉，也可以请求侵权企业所在地登记机关处理，形成司法与行政并行的救济渠道。
　　规范企业名称登记管理是构建市场信用体系的基石。企业名称自主申报制度，强化了企业名称与价值信誉的绑定关系。企业设立之时就设计和选择一个好名称，并进行品牌化经营和系统化保护，是企业须做好的首要工作。
　　（重庆市市场监管局注册和许可局提供）