多措并举纠正不适宜企业名称

　　近年来，黑龙江省市场监管局积极履职，针对不适宜企业名称的纠正工作持续发力，通过案例实践、分类处置、制度完善与技术赋能等多种手段，着力净化市场环境，维护公平竞争的营商环境。

典型案例剖析：守护“老字号”权益
　　一起企业名称争议案的妥善解决，清晰地展现了黑龙江省纠正不适宜名称的工作流程与实效。2024年11月，哈尔滨市南岗区市场监管局收到“哈尔滨老鼎丰食品有限公司”的申请，请求纠正“哈尔滨冰城老鼎丰食品有限公司”的企业名称。
　　经调查，申请人“哈尔滨老鼎丰食品有限公司”是始建于1911年的中华老字号企业，“老鼎丰”商标为驰名商标，在食品行业与消费者中享有极高声誉和广泛影响力。而被申请人“哈尔滨冰城老鼎丰食品有限公司”成立于2022年，与申请人同处哈尔滨市，经营范围同样涉及食品生产销售。两者字号高度相似，仅多“冰城”二字，极易导致公众对投资关系和商品来源产生混淆误认。
　　登记机关认为，被申请人“哈尔滨冰城老鼎丰食品有限公司”作为同业经营者，理应知晓“老鼎丰”这一同行业企业在先使用的知名字号，却在无任何关联或授权的情况下擅自使用与其高度近似的字号，不仅容易对公众造成欺骗和误解，而且侵害他人合法权益，应当依法认定为不适宜名称并立即停止使用。考虑被申请人成立时间较短，尚未造成广泛恶劣影响，2024年12月9日，登记机关向被申请人下达了责令限期变更名称的决定书。2024年12月17日，被申请人主动将其名称变更为“哈尔滨小董哥食品有限公司”。此案从受理到纠正完成，高效顺畅，及时遏制了潜在的混淆风险，有力保护了老字号企业的合法权益。

分类精准施策：靶向治理三大类型
　　黑龙江省市场监管局通过对3年来全省130余起不适宜名称纠正案例的系统分析，总结出三大主要类型，并实施分类处置策略，提升了工作的针对性和有效性。
　　“博眼球、蹭热点”型。此类企业追求“出生即是顶流”，热衷于将网络热词、社会关注热点等注册为名称字号。例如，随着哈尔滨冰雪旅游爆火，一些企业意图蹭用“尔滨”热度；或未经授权，抢注带有“深度求索”等广受关注字词的名称。针对这类情况，因其成立时间短、变更成本相对较低，监管部门主要采取教育引导方式，通过主动沟通、解读法规、提示风险等方式，引导企业自觉申请名称变更。
　　“搭便车、傍名企”型。此类企业企图“蹭品牌红利”，通过假冒或攀附知名企业、高校、医院名称或区域公共品牌等获取不正当竞争优势。例如，名称中违规使用“中国”等字样暗示央企背景，擅自使用“哈工大”“城发投”等知名简称，或冒用“黑土优品”等区域农林品牌。这类名称直接侵害他人在先权利，常涉及名称争议裁决。处置时，除责令变更外，会明确告知其行为的法律风险（包括民事、行政乃至刑事责任），对拒不改正的，依法以统一社会信用代码替代其名称进行公示。
　　“拉大旗、作虎皮”型。此类企业死磕“名不惊人死不休”，滥用与国家战略、国体政体相关或易产生严重误导的字词。例如，不当使用“新质生产力”“东北振兴”“中俄联盟”等；或将“法检”“法纲”等具有特定含义的词语作为名称字号，企图混淆视听。对此类可能造成严重社会不良影响或损害的名称，市场监管部门采取果断措施，经批准后立即暂停其名称使用，在其变更名称前暂用统一社会信用代码公示，彰显法律执行的严肃性和强制性。

健全制度机制：夯实规范管理基础
　　制度是规范管理的根本保障。2024年11月，《黑龙江省不适宜企业名称纠正实施细则》正式印发，进一步明确纠正工作的管辖权限，细化从发现、核查、决定到执行的全流程操作规范，统一法律文书格式，为基层登记机关提供清晰、有力的制度工具。同时，建立纠正确认的复核机制，确保纠正决定的合规性与公正性。
　　2025年3月出台的《黑龙江省企业名称争议裁决办法》，则为企业名称争议提供了专门的解决路径。该办法细化申请条件与材料要求，完善简易裁决和调解程序，统一裁决文书，保障名称争议裁决的规范高效，切实维护了各方主体的合法权益和稳定的名称管理秩序。

强化技术赋能与能力建设
　　面对海量的企业名称登记申请，智能化手段成为提升监管效能的关键支撑。黑龙江省持续升级企业名称自主申报系统，优化查重规则，提升系统操作的便捷性与提示的精准度。更重要的是，积极推动相关部门的数据共享与协同保护，探索建立对央企国企、老字号、驰名商标、知名高校及本省特色产业知名品牌字号、简称的联合保护机制。通过数据库联网与系统智能拦截功能，在名称申报环节即对涉嫌侵权的申请进行风险提示，从源头预防“傍名牌”行为，筑牢知名商业标识保护的“防火墙”。
　　此外，通过多层次、全覆盖的业务培训，不断提升登记人员的政治敏锐性、专业审查能力和风险防范意识。要求登记人员在工作中主动作为，严守底线，防止违规名称进入市场。同时，建立快速交流反馈渠道，及时汇总研判社会热点、网络新词可能带来的名称登记风险，统一审查尺度，妥善应对相关舆情与投诉，形成业务与技术、上级与基层的良性互动。

□黑龙江省市场监管局登记注册处