来源：中国市场监管报
发布时间：2026-01-27
本报讯 1月26日从山西省晋城市城区市场监管局了解到，该局对辖区电商直播基地开展帮扶指导工作，进一步规范网络直播营销行为。本次帮扶指导以直播基地、电商直播企业和入驻带货主播为重点对象，着力规范网络直播营销行为。一是重点核查相关经营主体的资质证照是否齐全有效，从源头严把市场准入关。二是针对直播间热销的商品，仔细查验进货渠道、质量认证、标签标识等信息，严查销售“三无”产品及“以次充好”等违法行为。三是筛查直播话术、宣传文案，查看主播在直播过程中是否存在夸大性的推销语言、虚构商品功效、伪造交易数据等违规行为，并对价格标识、售后服务承诺等环节进行细致检查，确保消费者诉求得到及时回应。该局执法人员以“指导+普法”相结合的方式，向基地管理方及主播团队普及相关法律法规，强调合规经营的重要性，督促其切实履行主体责任。
□冯 婷 王雨欣
