来源：中国市场监管报
发布时间：2026-01-28
本报讯（记者 孔国俊 通讯员黎瑶瑶）广西壮族自治区玉林市素有“南国香都”之称，全国80%、全球超三分之二的香料均在此集散。近年来，面对消费升级与数字化转型机遇，广告成为香料企业链接市场、塑造品牌的关键纽带。玉林市市场监管部门紧密围绕产业发展需求，以构建“规范有序、创新活力”的广告市场环境为目标，深入开展广告合规助企行动，推动广告产业与香料行业深度融合，为产业升级注入新动能。
顺应电商直播蓬勃发展趋势，玉林市市场监管部门积极引导企业拓宽数字营销新渠道。通过助力建设电商平台及直播基地、开展专项广告合规培训、搭建助企营销平台等措施，有效推动产业数字化进程。2024年，玉林香料线上交易额突破50亿元，占市场总交易额的18%，数字营销成为产业增长的重要动力，其中，累计举办55场助农直播活动，有效拓宽产品销售渠道。
在赋能产业创新的同时，玉林市市场监管部门坚守广告监管底线，坚持严格执法与服务规范相结合。以《中华人民共和国广告法》实施十周年为契机，深入开展广告合规宣传与指导工作，通过“送法上门”专项行动、定向发放广告合规手册、为重点企业提供精准合规答疑等服务方式，累计服务企业商户超360户次，发放资料540份，助力20余家重点企业化解广告宣传合规难题，切实增强行业合规经营意识。
在“服务+监管”双轮驱动的有力支撑下，玉林香料产业发展活力持续迸发，集聚效应日益增强。数据显示，2025年，玉林福达国际香料物流港新注册登记经营主体696户，入驻经营主体总数达1879户，年交易额持续攀升，产业规模再创新高。
玉林市市场监管部门相关负责人表示，该局将继续深化广告监管服务，完善“事前指导、事中监测、事后严惩”的全链条监管机制，不断优化助企服务举措，推动玉林香料产业在规范中提质、在创新中升级，全力壮大产业规模，让“南国香都”香飘全国、走向世界。
本报讯 “产品碳足迹标识认证，是赢得绿色市场的‘新名片’，更是赢得国际高端市场的优先通行证。”近日，作为首批碳足迹认证试点企业，浙江世友木业有限公司企业负责人欣喜地说。该公司通过强化产品碳足迹全生命周期管理，单位产品碳排放量显著降低。
如今在浙江省湖州市，像浙江世友木业有限公司一样尝到绿色发展甜头的企业还有很多。自2024年12月获批国家竹木制品产业产品碳足迹认证试点城市以来，湖州市市场监管局锚定“双碳”战略目标，遴选首批10家企业试点开展认证现场审查和碳计量审查指导，创新“碳计量+碳认证”一体化模式，助力企业以“点上突破”带动“面上提升”，推动区域产业向“绿色提质”深度转型。
湖州市市场监管局经过前期调研发现，企业普遍面临碳计量管理无标可依、碳足迹核算数据链条断裂等困境。为此，该局联合市质量技术监督检测研究院牵头制定《碳计量器具配备与管理要求 竹木制品企业》团体标准，首次为企业厘清各环节计量器具选型、配备、管理及溯源要求，并点对点针对相关企业开展全流程符合性评估，提出个性化改进建议，助力部分企业碳足迹核算效率提升约20%，企业碳数据质量意识显著增强。
在广泛推广实施碳计量和碳认证基础上，湖州市市场监管局还充分发挥试点先行示范作用，全力争取产品碳足迹技术标准话语权，积极参与《温室气体产品碳足迹量化方法与要求》家具国家标准、人造板和木质地板行业标准、竹制品团体标准制定，推动初步形成一套覆盖主要竹木制品产业的碳足迹核算标准体系。同时，成功推荐3名木制品龙头企业技术骨干进入国家技术工作组，参与制定认证实施规则等技术文件。
随着欧盟产品环境足迹（PEF）、欧盟碳边境调节机制（CBAM）等国际绿色贸易新规的陆续出台，以及亚马逊国际电商平台对入驻商品提出碳足迹要求，产品碳足迹认证已成为竹木制品企业开拓国际市场的关键环节。安吉君澜竹木业有限公司作为该市竹制户外产品龙头企业，此前因缺乏国际认可的碳足迹认证，难以开拓欧洲高端市场。在市场监管部门的协助下，通过推进环境产品声明（EPD）国际互认，该企业成功突破贸易壁垒，打开了欧洲市场新局面。
从先行先试产品碳足迹认证，到帮助企业开辟出口贸易“绿色通道”，湖州市市场监管局以“碳”为钥，为竹木制品产业实现生态与经济的双向赋能开辟了新路径。
接下来，该局将持续深化试点工作，通过扩大试点范围、开展方法标准研究、推动国际合作等，推动竹木制品产业链实现绿色转型，让“湖州经验”为浙江乃至全国特色产业绿色转型注入新动能。
□孙建新 张琳琳
