市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会

　　本报讯 （记者 袁 赞）1月30日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布成都快购科技有限公司违法案、四会万得利珠宝店虚假宣传案等四起直播电商典型案例。
　　市场监管总局网监司相关负责人表示，面对直播电商新业态带来的监管挑战，市场监管总局在过去一年纵深推进突出问题整治，重点开展了三方面工作：一是加强制度建设，会同国家网信办制定出台《直播电商监督管理办法》，自2月1日起施行，为全链条监管提供法治保障；二是加大执法力度，指导有关地方市场监管部门依法查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，并集中发布四批直播电商领域典型案例；三是实施穿透式监管，通过健全直播电商主体库、推行商品赋码核验试点、建立监测信息系统等措施，提升精准治理效能。
　　针对引发关注的成都快购科技有限公司违法案，该负责人表示，市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持“零容忍”。本次案件查处，通过重点核查当事人是否履行对商家的资质核验义务、是否侵害中小微商家合法权益、是否对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法认定当事人的违法事实，并作出处罚决定，释放出以监管促发展的强烈信号。
　　经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。该负责人表示，市场监管总局今年将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。
　　在进一步压实平台“守门人”责任方面，将结合《直播电商监督管理办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、分级分类管理、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。制定出台直播电商平台服务管理国家标准，进一步细化和规范平台经营者的责任。
　　在加大对违法违规行为的打击力度方面，将持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、指定管辖、跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。
　　在加强直播电商常态化监管方面，将针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动；对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。
　　在充分运用新型监管工具方面，将指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《直播电商监督管理办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，对违法主体形成有力震慑。