发布时间：2026-02-10
春节临近，保健食品市场日渐活跃。面对部分产品包装或宣传中出现的“速效”“根治”“包治百病”等诱人词语以及“会销式”套路，消费者尤其是老年人该如何擦亮眼睛，避免落入消费陷阱？2月4日，福建省厦门市市场监管局在海沧区举行“以案说法·以规护航”保健食品科普宣传活动，为市民和行业送上实用的“避坑指南”。
近几年，随着直播电商的迅猛发展，网络达人违规带货“三品一械”被相关部门处罚的情况屡见不鲜。为从根本上规范这一领域，市场监管总局等部门联合发布《直播电商监督管理办法》已于2月1日起正式实施。新规将达人带货定义为商业广告，这一关键定性与《中华人民共和国广告法》实现紧密衔接，意味着以往达人、网红以自身名义或形象为“三品一械”产品带货的行为被原则上禁止。
海沧区市场监管局执法人员黄立涵结合虚假宣传案件提醒市民，凡是普通食品宣称能治病、有保健功效的，无论通过微信群、宣传册，还是直播间话术，都不可信；保健食品也不能替代药物，须按说明食用，超出范围的宣传均属虚假宣传。
对于针对老年人“洗脑营销”等保健食品市场常见陷阱，厦门市产品技术审评与审核查验中心工程师彭领一一剖析，并提醒消费者提高警惕，对于宣称“包治百病”“神医神药”的营销要保持警惕，切勿轻信所谓“专家义诊”“免费旅游”等套路，同时要学会通过查询来辨别真假保健品。
现场，金日制药、蓝湾科技、上普药业等多家本地企业代表共同发起诚信经营倡议。
此次活动是强化保健食品社会共治的一次有益实践。厦门市市场监管局相关负责人表示，将持续加强监管，打击违法违规行为，同时深化科普宣传，引导消费者树立科学认知，守护市民“舌尖上的安全”，让群众度过一个健康、祥和的新春佳节。
（黄煜 南风）
