趴地菠菜出圈记

　　2月9日，农历腊月二十二。清晨的薄雾尚未散尽，河南省扶沟县包屯镇郁岗村的菜农老张蹲在田埂上，看着眼前青翠欲滴的趴地菠菜，憨厚的笑容中透着喜悦。
　　他的手机不时响起提示音——“您有新的订单！”这个冬天，一场由“甜滋滋”口感引发的消费热潮，让这深藏于乡土的特产一跃成为备受欢迎的“网红”农产品。
　　随着流量而至的不仅有订单，还有隐忧。伴随趴地菠菜的走红，包装被仿、名称被蹭等问题接连出现，不仅分流了客源，还对当地苦心经营赢得的口碑与信誉造成冲击。
　　“咱这菜，喝的是黄河水，经的是霜打甜。名气大了，就怕别人以次充好，砸了‘扶沟’这块招牌。”趴地菠菜合作社负责人郁发成的担忧，道出了众多农产品品牌“出圈”后面临的困境——品牌火了，“护城河”却尚未筑牢。
　　面对“成长的烦恼”，周口市市场监管局联合扶沟县市场监管局，主动前移服务阵地。一支专业的知识产权服务团队频繁走进合作社、踏入直播间，开展“送法上门”精准服务。
　　在直播现场，市场监管工作人员指着手机屏幕说：“‘小齐同学’这个头像，就是咱最好的招牌，在网友中辨识度很高，要尽快注册商标，依法获得法律保护。”接着，工作人员又拿起产品包装盒：“这个别致的设计可以申请外观专利，防止他人仿冒。”几句大白话，让在场农户和主播们心中渐渐亮堂起来。“原来一个头像、一个包装，就是品牌的‘护身符’！”听完工作人员的建议，主播齐聪丛频频点头。
　　很快，在市场监管工作人员的全程辅导下，以“小齐同学”形象为核心的商标注册启动，特色产品包装提交外观专利申请，包装箱整体设计也开始了著作权登记进程……一套“商标筑牢根基、专利保护外形、著作权固化创意”的立体防护网正高效织就。
　　扶沟县还设立了全市首家农产品商标品牌指导站。这个扎根田埂边的“品牌前哨”，将咨询、申报、维权的“一站式”服务送到农户家门口，也畅通了知识产权保护的“最后一公里”。
　　趴地菠菜的走红不是偶然，而是市场监管部门推动农业由“产品”向“品牌”转型的生动缩影与成功实践。

□本报记者 杨会玲 通讯员 房阿姝 牛 勇