发布时间：2026-03-04
近日，《直播电商监督管理办法》正式施行，标志着直播电商行业正在迈入“有规可依、责任明晰、全程留痕”的规范化发展新阶段。浙江省桐庐县市场监督管理局第一时间响应，把新规落地作为重要抓手，迅速组织开展了一次“线上+线下”的网络经营专项行动，努力打造发展与规范并重、市场活力与行业秩序共存的直播电商新生态。
该局依托智能分类清晰算法、大数据监测和OCR识别等技术，以“数治”赋能精准监管，对全县直播电商领域开展全域、全量、全时段网络监测。聚焦直播主体合规经营、直播内容规范传播等关键环节，通过智能筛查、人工复核、线索研判相结合的方式，排查各类违规直播线索。
针对网络监测排查发现的违规线索，该局以“规范为主、处罚为辅”为原则，对轻微违规行为通过现场指导、限期整改等方式督促商家整改，对涉嫌违法线索依法立案核查，从严整治虚假宣传、质量不符、信息不实等问题。同步开展合规经营指导，通过上门走访、一对一答疑等形式，向主播、商家细致解读新规要求，指导商家完善经营流程，推动市场主体主动规范经营行为、筑牢合规底线，切实守住商品质量安全底线与消费者合法权益防线。
行动期间，累计监测网络经营主体9160家、梳理上架商品信息105732条，锁定涉嫌违规线索47条，实现风险隐患早发现、早预警、早处置。
（冯世洁 顾元）
