揭开“打码名牌”面具

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　　浙江省海宁市的皮革服饰、家纺享誉中外，时尚产业已成为海宁亮丽的城市名片。然而，在产业蓬勃发展的背后，个别不法分子利欲熏心，借产业便利制假售假，仿冒知名品牌、侵犯知识产权，不仅侵害消费者合法权益，更抹黑了海宁时尚产业的金字招牌。前段时间，海宁市市场监管局循着一条电商售卖打码名牌的线索，抽丝剥茧、深挖溯源，联合公安机关打响一场知识产权保卫战。“浙江省嘉兴市海宁市市场监管局查处梅某侵犯‘MaxMara’等注册商标专用权系列案”入选市场监管总局2025年度知识产权执法典型案例。

网络巡查发现“蛛丝马迹”

　　“微店上有商家挂着大量打码服装图片，款式和‘MaxMara’等知名品牌高度相似，销量还不小，怀疑是假货！”2024年12月下旬，在开展微店平台网络巡查时，一则异常信息引起了海宁市市场监管局执法人员的警觉。不同于普通电商商品的清晰展示，该店铺内的品牌服装图片均经过刻意打码处理，只露出部分版型，标注价格远低于正品。种种反常迹象让执法人员判定，这背后极有可能存在售假行为。
　　为避免打草惊蛇，执法人员立即通过平台数据溯源、交易信息核查等方式，对该电商主体开展摸排。经过连续数日的努力，一个位于海宁本地的销售仓储窝点浮出水面。12月26日，时机成熟，执法人员果断开展突击执法检查，迅速控制该仓储窝点。
　　“打开仓库门的那一刻，眼前的景象让人震惊。”参与执法的工作人员回忆道，仓库内满满当当，货架上摆放着标有“MaxMara”商标的服装，墙角处堆放着“LV”CHANEL”等知名品牌的箱包，还有上千个印有品牌商标的纸盒，俨然一个小型“假名牌仓库”。经现场清点，执法人员共查获标有“MaxMara”商标的服装252件、各类知名品牌箱包173个，以及大量品牌包装材料，初步核实涉案金额不菲。

专案组深挖幕后黑链条

　　经验丰富的执法人员敏锐判断，本案绝非单一售假窝点那么简单——涉案商品的种类与数量，均远超普通售假案件，其上游供货商大概率不止一家。
　　于是，执法人员聚焦供货源头这一核心问题，对当事人梅某开展询问调查，同时对相关经营数据进行提取分析。随着调查深入，执法人员的推测得到了印证——“这些货都是从几个上游供货商那里拿的，我只负责线上销售。”面对执法人员的询问，梅某如实供述。
　　案情逐渐明朗，如何快速突破、全链条打击，成为摆在执法人员面前的首要任务。“本案所涉上游供货渠道分散，仅凭单一部门的力量，很难快速摸清全链条，也难以形成有效打击。”案件负责人表示。
　　为彻底斩断这条制假售假黑链条，海宁市市场监管局立即成立“梅某1226”专案组，由行政执法队队长牵头，抽调执法队、属地所（分局）骨干力量组成攻坚小组，同时第一时间启动行刑衔接机制，与公安机关联动协作，形成执法合力，全力追查上游供货网络和制假源头。
　　专案组兵分多路，循着梅某提供的供货线索，辗转多地开展排查，从仓库单据到物流信息，从交易记录到人员往来，一点点梳理线索、固定证据，一个架构分工明确、违法行为隐蔽的制假售假链条逐渐浮现：上游工厂专门生产无商标、无图案、无权属的“白板服装”；中间仓库在出货前，为这些白板服装加装品牌五金件、粘贴假冒商标标签，同时串通快递公司，使用假身份、假地址发货，刻意隐藏真实发货信息；下游经销商则通过仓库代发模式销售，自身几乎不存放库存，以此规避监管。

铁腕执法守护公平正义

　　专案组立即对涉及的7个违法主体开展执法打击，截至案件查办阶段性结束，共查获标有“MaxMara”等商标的各类服装3684件、箱包173个，商标标签8箱、五金配件5000余个，涉案金额累计超3000万元。公安机关同步介入侦办，抓捕嫌疑人35人，采取刑事强制措施32人，移送起诉29人。
　　回顾这一系列案件的查办过程，执法人员面临两大难题：一是涉案环节多，从上游生产到下游销售，链条冗长，单一部门执法难以保障时效性；二是涉案主体隐蔽性强，各环节分工明确、相互掩护，给线索排查和证据固定带来极大挑战。
　　“针对这些难点，我们充分发挥行刑衔接制度优势，与公安机关密切配合、优势互补，实现了执法效率和执法威慑力的双重提升。”专案组相关负责人介绍。近年来，海宁市市场监管局持续深化行刑衔接工作，2025年度向公安机关移送“海宁市某纺织有限公司侵犯注册商标专用权案”等案件11件，形成“露头就打、重拳出击”的高压态势，维护市场公平竞争秩序，为海宁时尚产业高质量发展保驾护航。

□金跃杰/文并摄