当年轻人成为春节“主理人”：重新定义团圆的时代内涵

　　2026年马年春节，9天的“史上最长春节假期”不仅让全国人民更好地体会年味，更成为观察中国经济内生动力与消费趋势的绝佳窗口。据交通运输部统计，2月15日至22日，全社会跨区域人员流动累计达24.6亿人次，同比增长9.8%。商务大数据显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，前两天的增速更冲到了10.6%。
　　在这股流动的热潮中，各大电商平台的数据揭示出一种正在发生的变革——年轻人正接棒成为春节假期的“主理人”，他们用“反向过年”“重探家乡”和“AI管家”三大消费特征，重新定义了阖家团圆的时代内涵。

反向过年成风尚：一线城市焕发新活力
　　“父母在哪，哪里就是年。”今年春节这句话火了。以往春节“空城”的一线城市，因为反向过年热的升温而显得格外热闹。北京、上海、深圳位列反向过年热门目的地前三，老年群体反向出行的意愿显著提升。
　　人口流动从“单向潮汐”转向“双向奔赴”，背后是深厚的“孝心经济”。去哪儿数据显示，春节反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上。滴滴出行数据也印证，常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45%。美团数据显示，带影音房、电竞房的特色酒店订单量同比增长40%，2—5人的“家庭独享团”消费总额更是激增186%。中国旅游研究院研究员杨劲松指出，这种新方式省去了烦琐的礼尚往来，性价比与舒适度更高，折射出经济社会发展与消费观念的升级。

重探家乡烟火气：县域消费拉平城乡生活
　　返乡过年的年轻人，带回了年货，也将大城市的生活方式带到了县城。商务部监测数据显示，假期前三天重点商圈客流量同比增长4.5%，这种热度正向三线及以下城市深度渗透，形成一道“生活拉平”的风景线。
　　“回老家住酒店”成了县城过年的新风尚。美团数据显示，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，河南周口等热门返乡城市的酒店订单量涨幅达77%。这不只是住宿选择的改变，更是生活方式的迁移。年轻人涌向家乡的健身中心、美容美发店，带动县域服务消费迎来爆发式增长。同时，即时零售的普及让“行李变轻”成为可能，“人先到家、货随人到、随买随用”成为新年俗。2月16日至2月23日，县域春节礼赠即时零售订单同比增长30%。这不仅是消费的下沉，更是生活品质的拉平，下沉市场的巨大潜力日益显现。

AI管家成“生活智囊”：即兴决策点亮即时满足
　　2026年春节，人工智能化身实用工具，深度融入节日生活，年轻人的春节规划更依赖于随手搜、随时订的即兴决策。
　　美团AI管家“小团”的数据显示，春节假期有过亿用户通过AI规划吃喝玩乐消费。近四成用户已习惯让AI帮忙规划行程，如寻找适合老人去的咖啡店或带有儿童乐园的餐厅包间。异地年轻用户使用“小团”的占比超60%，不少提问描述极其详细，甚至串联了20种消费场景。这种“生活脚本式”的提问，折射出年轻人对消费体验精准化、个性化的极致追求。
　　AI赋能也催热了即时零售。超过30%的用户通过外卖购买年货，护肝片、解酒药等产品交易额同比增长52%。这种“即兴决策、即时满足”的消费模式，让春节的烟火气在指尖升腾。
　　2026年的春节消费图景，是年轻人生活主张的集中体现。从“单向潮汐”到“双向奔赴”，从大包小包到“AI管家”，变化的是形式，不变的是团圆的情感内核。

□本报记者 袁 赞