发布时间：2026-03-09
《直播电商监督管理办法》自2月1日起正式施行，市场监管总局、国家网信办联合出手，给平台、主播、MCN、直播间4大主体划出清晰“红线”。日前，厦门市集美区市场监管局在软件园三期举行针对直播电商企业的政策宣讲会，现场为百余名网络主播、运营人员等直播从业者讲解新规。
据悉，软件园三期作为厦门数字经济核心引擎，聚集了2.3万家经营主体，其中四成是化妆品企业，随着直播营销方式的兴起，化妆品企业普遍转为“直播带货”的形式进行销售，主播签约代销、KOL企业合作、电商平台推流等新兴经营模式代替传统销售模式，行业合规迎来新的挑战。
宣讲会上，执法人员结合软三电商产业特色，聚焦化妆品监管、广告宣传规范、电商直播合规要求等核心内容，结合相关规定，以案例分享和交流互动等形式进行深度解读，并重点针对直播中常见的功效宣传边界、产品资质核验、售后服务承诺等痛点问题，进行合规指导，帮助企业厘清经营红线。
企业代表及主播们围绕宣传内容合规边界、消费者纠纷处理、自查自纠重点等实际问题踊跃提问，执法人员逐一进行专业解答，现场氛围热烈。
此次“送法上门”是集美区市场监管局优化营商环境的重要举措之一，近年来，集美区市场监管局先后发布《网络直播营销行业负面清单》《合同行为规范指南》等制度机制，以清单化、工具化的形式，为企业提供清晰的合规指引。
曾真 陈燕杰 南风
