发布时间：2026-07-08
近日，广西壮族自治区防城港市市场监管局制定出台《2026年落实“桂字号—广西品牌天下行”工作措施》，以十大举措全面推动“桂字号”区域品牌建设。
标准引领，筑牢品牌根基。深化“桂字号”标准体系建设，鼓励龙头企业参与国家标准、行业标准、地方标准制修订，抢占行业发展先机。围绕金花茶、八角、肉桂等地理标志产品，指导企业制定高于国家标准的团体标准和企业标准，推动“非标生产”向“标准引领”转型。
梯次培育，壮大品牌矩阵。加大区域品牌培育力度，梳理“中华老字号”“湾区认证”“国家地理标志保护产品”等资质产品，优先推荐纳入“桂字号”品牌矩阵。重点培育医学试验区医药企业、临港工业龙头企业、海洋渔业领军企业、地方特色农产品企业，建立优质经营主体梯次培育清单。
认证赋能，提升品牌含金量。强化质量认证服务支撑，推广ISO质量管理体系，引导企业开展有机产品认证、绿色食品认证、湾区认证、香港高端品质认证等认证，提升产品市场竞争力和消费者信任度。
政策护航，优化要素保障。整合扶持政策资源，充分运用质量品牌发展资助政策，对品牌培育、标准制定、质量认证、品牌宣传等给予资金资助。推动质量品牌评价结果与金融授信联动，为“桂字号”品牌企业提供融资便利，助力企业将质量优势转化为融资优势。
平台搭建，扩大市场影响。线上线下双轮驱动，依托“桂字号”品牌行动，组织企业参加广西名特优农产品交易会、东盟博览会等重要展会；联合大型商超、专卖店、景区商店共建线下体验专区；推动产品入驻主流电商平台，集中展示防城港“海、边、山”特色产品，提升产品曝光率和购买转化率。
严格执法，守护品牌声誉。聚焦金花茶、八角、肉桂等特色产品，严厉打击未经授权使用地理标志证明商标和“桂字号”区域品牌标识等侵权行为。对“桂字号”经营主体实施信用“精准画像”，对诚信企业“无事不扰”。依托12315平台，联合司法部门、行业协会建立维权快速响应团队，为企业维权保驾护航。
智慧赋能，创新监管服务。探索“数字身份证”溯源，依托“一品一码”追溯技术，围绕防城金花茶、防城港金鲳鱼等重点产品探索全过程信息追溯管理体系。鼓励跨境电商企业应用“AI数字人”传播技术，面向东盟市场开展多语种直播带货。
跨境合作，开拓东盟市场。推进跨区域品牌联动，支持医学试验区医药企业、医疗器械企业加强品牌建设和商标国际注册，推动传统医药、健康食品等品牌产品面向东盟市场拓展。引导企业在主要出口国开展国际商标注册，加强商标海外布局和品牌保护，提升“桂字号”企业海外商标布局能力，防范品牌侵权风险。
动态管理，健全退出机制。完善品牌退出及失信惩戒机制，对已认定的“桂字号”品牌产品和企业开展年度复核评估，对产品质量下滑、发生重大质量安全事故、严重违法失信的企业实行退出机制。对严重失信企业在政府采购、工程招投标、银行贷款、荣誉申报等方面实施联合惩戒。
协同联动，强化评估总结。凝聚品牌建设合力，强化部门间信息互通和协同联动，建立品牌建设工作台账，及时收集汇总工作进展，开展年度品牌建设效果评估，提炼可复制、可推广的经验做法，推动“桂字号”品牌建设走深走实。
（中国市场监管报记者 孔国俊 通讯员 蒙定福 何芳华）
