发布时间：2026-09-07
微短剧凭借时长短、节奏快、碎片化适配、传播效率高的优势，占据大众碎片化娱乐市场，是互联网文化传播的重要载体。多部微短剧接连跻身十亿播放量级，体现出微短剧较强的市场号召力。
2025、2026年，仿古叙事已成为部分爆款短剧的流量创作思路，无论是古装、穿越、重生题材，还是部分现代都市题材，不同程度植入旧式历史元素。部分创作主体批量复制同类仿古创作思路，内容套路化问题较为突出，一定程度上破坏文化市场创作生态，存在同质化问题。适度题材重合属于正常创作现象，但当前市场规模化、模板化的同质复刻现象，存在适度规范管理的必要，市场各方需对此类同质化仿古内容予以重视。
微短剧的仿古并非严谨的历史复刻，而是互联网语境下选择性重构、碎片化拼接、商业化改造的虚拟文化表达，是适配流量市场的商业创作模式，存在一定的虚幻性、夸张性、片面性特征。
根据《津巴多普通心理学》的记忆重构理论，大众对“往昔”的认知并非客观史实，而是碎片拼接、主观填充后的重构记忆。部分微短剧创作团队抓住大众对传统时代的浪漫化想象，摒弃复杂、真实的历史细节，筛选温馨、奢华、浪漫的历史片段进行艺术加工，打造适配受众心理的仿真往昔叙事场景。
剧集的仿古形式主要分为两类：一是时空穿越式仿古，以《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《请君入我怀》等为代表，通过重生、穿越设定切入古代、近代时空；二是细节植入式仿古，部分现代都市题材剧集混搭旧式文化符号，形成“现代外壳、古代内核”的违和叙事风格。当下部分都市爆款短剧，表层依托21世纪现代社会背景，人物使用智能手机、身处现代建筑，但部分叙事体系、称谓礼仪、阶层规则参考旧式封建体系。例如，将剧中人物称为“少爷”“小少爷”“太子爷”“大小姐”“少主”“主母”“少奶奶”等旧式称谓，还将部分人物关系借鉴旧式大家族等级模式。再例如，《傅爷的小青梅又飒又美》以“带少爷过来”推动剧情；《顶级偏爱！妈咪，我找到爹地了》塑造偏向旧式权威长辈形象，其中的陆老，能力堪比封建大家庭中的家主；《盛夏芬德拉》在现代社会语境中融入旧式的婚恋模式，生活在21世纪的自由摄影师白清枚，接受的是与周晟安盲婚哑嫁这样的老式婚姻；《夫人她专治不服》中沈青瓷与“少爷”席星野闪婚后，席星野是这样说的：“领个结婚证还真把自己当少奶奶了。”这类古今割裂的仿古创作，一定程度脱离现实社会逻辑，依靠旧式等级差异制造戏剧冲突，成为市场中较为常见的创作模板。
部分微短剧仿古创作存在精英化、权贵化创作偏向，大多聚焦古代世家贵族、皇室圈层以及现代顶级豪门圈层，塑造将军、世家少主、皇室权贵等高端人设，不少现代内容的剧集也复刻古风府邸、雅致陈设、豪门院落场景，塑造已婚女子被称作“少夫人”的仿古人设，依托奢华服化道、等级化礼仪场景，构建偏虚幻的高端叙事景观。这类创作逻辑契合阿德勒心理学的优越感补偿理论，当下社会竞争节奏较快，部分受众存在身份焦虑与自我价值不确定感，仿古短剧营造的豪华叙事场景，可能帮助受众获得虚拟心理慰藉，这也是仿古创作持续流行的重要市场动因。
在流量至上的市场逻辑影响下，部分仿古创作逐渐弱化差异化创新，题材套路固化，创作维度相对单一。近两年十亿播放热剧的仿古题材大多集中在穿越重生、豪门宅斗、古风权谋、旧式婚恋四类模板。部分创作团队放弃原创叙事打磨，倾向套用“仿古逆袭+权贵爱情”的固定创作公式，剧情结构、冲突模式、故事走向相似度较高，一定程度降低了市场创作多样性。
符号复制泛滥，文化表达较为浅薄。当前市场形成相对固定的仿古素材套用模式，旧式称谓、古风陈设、等级礼仪、豪门家规等符号被频繁套用。不少剧集的古风场景、服化道具、人物人设趋于相似，不细致区分历史朝代、不严谨考究史实，使得传统文化元素沦为表层视觉装饰，存在文化内涵不足、表达片面化的问题，属于较为普遍的快餐式仿古创作。
仿古内容的跟风创作，看似是行业市场化创作选择，实则潜藏部分市场乱象与潜在社会风险。同质化跟风创作一定程度降低行业创作门槛，对深耕原创、打磨精品的创作主体形成挤压，可能破坏文化市场公平竞争氛围。部分仿古内容选择性重构历史、传播旧式观念，长期传播容易误导部分受众尤其是青少年的历史认知，大概率助长片面化的历史解读思维。同时，部分同质化内容频繁渲染尊卑差异、阶层对立、豪门特权等情节，可能潜移默化传递片面价值导向，存在偏离网络公序良俗的潜在风险。
对此，结合行业发展现状，可建立适度规范的治理机制。监管部门可落实常态化内容巡查与备案审查，对批量模板化、高度同质化的仿古内容开展合理引导与规范。平台可优化流量分发机制，降低低质复刻内容的流量倾斜，压实自身内容审核主体责任。行业可强化内部自律，引导创作主体减少无脑跟风复刻，深耕正向文化内容，推动仿古创作回归健康的文化表达。
2025—2026年热播微短剧的仿古内容，是大众心理需求与市场流量逻辑共同催生的文化产物。适度仿古创作能够丰富文娱产品、活化传统文化，但当前市场中批量、模板化的同质复刻内容，已经形成一定的行业乱象。从市场监管角度来看，适度题材重合属于正常市场创作行为，但大规模、套路化的同质内容泛滥，需要纳入常态化、适度化的规范管理。市场参与各方都应当重视仿古内容同质化带来的多重负面影响，引导精品化创作，推动微短剧行业规范化、可持续发展，更好发挥网络文娱内容的正向文化传播价值。（梁颐 黄帆）
（本文为河北省哲学社会科学工作办公室，2023-2024年度河北省社会科学基金项目【HB23XW023】《媒介融合视阈下河北省传统文化IP的“视听化”建构与传播策略研究》阶段性成果。）
