发布时间：2026-09-21
“大字吸睛、小字免责”“引证数据无出处”“绝对化用语夸大宣传”……2026年3月起，针对这些让消费者防不胜防的广告“陷阱”，重庆市璧山区市场监管局重拳出击，全面开展广告中提示性用语乱象专项清理整治工作。截至目前，全局累计检查经营主体440户次，排查各类广告680余条，查处违法案件6件，罚没款15.6万余元，有效净化辖区广告市场环境，守护群众合法权益。
广告提示性用语虽小，却直接关系到消费者的知情权。璧山区市场监管局聚焦民生关切，实施靶向治理。紧盯特殊品类与民生消费。针对药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品“三品一械”四类重点品类，严格核查法定提示语标注情况，责令改正未标注、弱化标注等违规行为。严厉整治手机、汽车、商超促销等领域“大字突出卖点、小字隐藏不利条款”的误导性宣传，查处违规广告宣传行为1件。重拳整治网络虚假与违规引证行为。以企业网络宣传为重点，严打“第一”“最佳”等绝对化用语，责令5户主体改正轻微违规行为。针对眼镜等行业的引证广告，严查未标注出处、歪曲夸大调研结论等行为，查处不合规引证广告案件3件。对依托自有数据开展“自证宣传”却隐匿限定条件的行为，立案查处3件，坚决戳破虚构产品效果的“虚假泡沫”。
面对海量且动态更新的广告信息，璧山区市场监管局创新监管机制，依托“线上广告监测系统+线下日常巡查”模式，实现广告乱象动态监管、常态整治。在强化末端查处的同时，该局注重源头治理，紧紧压实广告发布媒介主体责任。重点强化对户外广告运营单位、广告设计制作机构的监管，督促其严格落实广告发布审核义务。整治期间，累计约谈广告媒介单位13家，督促整改媒介审核漏洞2处，指导设计单位优化提示性用语的字号、颜色与位置配比，从源头防范“喧宾夺主”“模糊不清”的广告乱象滋生。
在铁腕治乱的同时，璧山区市场监管局坚持“监管+服务+普法”一体化，推行柔性执法，为经营主体合规发展保驾护航。送规上门。印发《璧山区药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告合规指引》，为“三品一械”经营者提供清晰的合规“说明书”。广泛普法。通过线下宣讲、上门指导、微信群推送等方式，向辖区1000余户广告主及经营者普及合规知识及典型案例，增强行业自律意识。包容审慎。对首次轻微违规、及时整改且无危害后果的经营主体，以教育整改、警示告诫为主，推动优质广告资源与高品质产品服务精准对接。
（王川）
